Etude jouets 2025

Fimif
13 nov.
3 min de lecture

Dernière mise à jour : il y a 5 jours

ETUDE FIMIF 2025 SUR LA PART DE JOUETS FABRIQUÉS EN FRANCE DANS LES CATALOGUES DE NOEL DES GRANDES ENSEIGNES GÉNÉRALISTES ET SPÉCIALISÉES

La FIMIF a analysé les catalogues de jouets de Noël, en ligne ou format papier, de 11 enseignes généralistes et spécialisées.

Dans le cadre de cette étude, la FIMIF s’est focalisée sur 2 catégories de points de vente représentant 75% du marché, à savoir les enseignes spécialisées et la grande distribution.

La FIMIF a analysé les catalogues de jouets de Noël, en ligne ou format papier des 11 enseignes suivantes:

5 enseignes spécialisées : La Grande Récré, King Jouets, Joué Club, Oxybul, Smyth
6 enseignes de la grande distribution alimentaire : Auchan, Carrefour, E. Leclerc, Intermarché, Système U, Monoprix

En moyenne, seulement 4,3 % des jouets de ces 11 catalogues sont fabriqués en France.

Lors de cette étude, la FIMIF a par ailleurs constaté de fortes disparités selon les enseignes comme le montre cette répartition par catalogue de jouets:

La FIMIF a noté également une moindre mise en valeur des jouets fabriqués en France. En effet, il était de coutume, notamment en 2022, période post covid, pour certaines enseignes de proposer en début de catalogue une zone de présentation de 1 à 2 pages dédiée à la fabrication française, avec une carte de France des lieux de fabrication.

Cette information géographique permet notamment d’insister auprès du consommateur sur la territorialité des lieux de production à travers la France et lui donne une vision cartographique du « CFaitOù ».

Exemple E.Leclerc et Système U – Catalogue jouets Noël Hyper 2022

En 2025, hormis chez King jouets, la présence de ce type de mise en avant n’a pas été constatée cette année sur les autres catalogues analysés.

Faire plus de “Fabriqué en France” dans les catalogues c‘est possible !

Pistes proposées par la FIMIF :

Mettre en avant les produits “Made in France” de marques déjà distribuées dans les catalogues

Jeu "Mille Bornes", indiquant en haut à droite l'origine française

Ajouter des alternatives “Made in France” à des marques proposant des classiques “Made in Ailleurs”

Ajouter de nouvelles marques et références “Made in France” aux catalogues : depuis notre liste ou des salons spécialisés comme MIF Expo ou le salon du jouet.

*Exemples : Lundi en huit, Etoilium, Jeux Opla*

L'étude complète de la FIMIF peut être téléchargée ici

Marques proposant des jeux et jouets fabriqués en France

NB : – cette liste est une aide aux consommateurs qui souhaitent privilégier les achats « Made in France », elle ne se prétend en aucun cas exhaustive – elle ne garantit pas le 100% fabriqué en France tant au niveau des modèles que des étapes de fabrication – nous vous invitons à consulter les sites des marques pour plus d’informations sur les modèles fabriqués en France disponibles et sur les revendeurs proches de chez vous.